Die wichtigsten Social Media Plattformen
Im Folgenden finden Sie eine Übersicht über die wichtigsten Social-Media-Kanäle, ihre Zielgruppen sowie passende Inhalte und Formate – strategisch aufbereitet für maximale Wirkung.
Plattformen, Zielgruppen und Content-Formate in der Übersicht
Facebook bleibt eine der wichtigsten Plattformen, insbesondere für die Zielgruppe 35+. Hier finden sich überwiegend Nutzer ab 35 Jahren, die berufstätig sind oder ihre sozialen Kontakte pflegen möchten. Besonders Familien, lokale Communities und Unternehmen profitieren von der Reichweite dieser Social Media Plattform. Mit rund 60 % der deutschen Bevölkerung als Nutzer ist Facebook ein unverzichtbares Tool für gezielte Kommunikation.
- Videos in 16:9 für den Feed und 9:16 für Stories.
- Bilder in 1:1 oder 4:5.
- Prägnante Texte oder längere Artikel, die Diskussionen anregen.
Emotionales Storytelling, Community-Management und interaktive Formate wie Veranstaltungen oder Live-Videos.
Mit einer Zielgruppe, die stark visuell orientiert ist, spricht Instagram vor allem Millennials und die Gen Z an. Themen wie Lifestyle, Design und Ästhetik dominieren die Plattform. Frauen stellen hier einen großen Anteil der Nutzer, und Marken mit kreativen, visuell ansprechenden Kampagnen können auf hohe Interaktionsraten zählen.
- Reels (9:16) und Stories (9:16) für kurze, fesselnde Videos.
- Bilder in quadratischem (1:1) oder hochformatigem (4:5) Layout.
- Kurztexte mit Hashtags, die viral gehen können.
Produktpräsentationen, Markenbildung und Influencer-Marketing.
LinkedIn ist die erste Adresse für B2B-Kommunikation. Hier treffen sich Fach- und Führungskräfte, Berufseinsteiger und Branchenexperten. Besonders Unternehmen profitieren davon, ihre Expertise zu zeigen und Einblicke in ihre Kultur oder Projekte zu geben.
- Professionelle Videos im 16:9-Format.
- Bilder mit einem Format von 1200x627 Pixel.
- Ausführliche Artikel, die Expertise unterstreichen, und interaktive Inhalte wie Umfragen.
Thought Leadership, Branchennews und Karriere-Themen.
TikTok ist die Social Media Plattform der Stunde für kurze, kreative und unterhaltsame Videos. Die Hauptzielgruppe ist jung – zwischen 13 und 24 Jahren – und erwartet Authentizität, Humor und Innovation. Besonders Lifestyle-Marken und Produkte, die sich für Challenges oder Tutorials eignen, finden hier eine Bühne.
- Vertikale Videos (9:16).
- Kurze Beschreibungen mit Hashtags, die die Reichweite steigern.
Virale Trends, Challenges und kreative Kampagnen.
